Новостная лента и социальные механики
Сбер Инвестиции · iOS · Android · B2C · Fintech · 2025
Результаты
Полный цикл
от бенчмаркинга до готовых к разработке спецификаций
Этап тестирования
запустили продукт на тестовый контур
Редизайн
обновила интерфейс и улучшила UX
Контекст
Встроенная социальная сеть в инвестиционном приложении: здесь следят за новостями, делятся идеями и обсуждают рынок
Проблематика
Слабая структура
однотипные карточки без визуальной иерархии
Теряем пользователей
пользователи не возвращаются в раздел
Нет активности
без возможного взаимодействия
Низкое вовлечение
лента новостей не вовлекает
Гипотезы
Гипотезы
Если добавить социальные механики и вариативный контент
- пользователи будут чаще взаимодействовать с лентой
- увеличится глубина просмотра
Если пользователи чаще читают и обсуждают новости
- они лучше понимают рынок
- чаще принимают инвестиционные решения
Метрики
CTR на карточки
Глубина скролла
Количество взаимодействий (лайки, комментарии)
Retention в раздел
Время в ленте
CTR из новости в инструмент (акция/фонд)
Переходы к карточке инструмента
Конверсия в покупку после просмотра новости
Решение
Добавлены карточки с контентом: фото, смешанные галереи
01
Внедрен просмотрщик изображений и видео
02
Добавлены действия к постам
03
Переработаны акценты и иерархия контента
04
Реализованы реакции, комментарии и обсуждения
05
Почему так?
Я опиралась на паттерны поведения пользователей в соцсетях: скроллинг → быстрый просмотр → вовлечение через взаимодействие
Добавление социальных механик делает ленту живой и формирует привычку возвращаться в продукт.
Результаты
Полный цикл
от бенчмаркинга до готовых к разработке спецификаций
Этап тестирования
запустили продукт на тестовый контур
Редизайн
Обновила интерфейс и улучшила UX
